Вимоги до мови реклами в Україні: що потрібно знати суб’єктам господарювання

опубліковано 23 Травня 2025 року

Реклама — це важливий інструмент комунікації між бізнесом і споживачем. Водночас рекламна діяльність повинна відповідати вимогам чинного законодавства, зокрема Закону України «Про рекламу», який встановлює чіткі правила щодо мови реклами в Україні.

Основна вимога: державна мова реклами

Відповідно до статті 6 Закону України «Про рекламу», усі рекламні оголошення, що розповсюджуються на території України, мають бути викладені державною мовою. Це правило є обов’язковим для всіх суб’єктів господарювання, незалежно від форми власності, виду діяльності чи аудиторії, на яку спрямована реклама.

Закон прямо вказує: «Мова реклами в Україні — державна мова.»

Це означає, що текстова, аудіо- чи відеореклама, яка поширюється через телебачення, радіо, пресу, зовнішні носії, Інтернет або інші засоби, має бути українською мовою.

Торгова марка та слогани, як бути з іноземною мовою?

      У межах реклами дозволяється використовувати зареєстровані торгові марки (знаків для товарів і послуг) іноземною мовою без перекладу. Це також стосується оригінальних рекламних гасел або назв брендів, за умови, що вони зареєстровані відповідно до законодавства.

Наприклад:

Назва компанії “Apple” чи слоган “Think different” може використовуватись у рекламі без перекладу.

Проте решта рекламного тексту має бути виключно українською мовою.

Вимога використання державної мови реклами поширюється на:

  • Телевізійну та радіорекламу,
  • Друковану рекламу,
  • Інтернет-рекламу (зокрема банери, відео, таргетовану рекламу),
  • Зовнішню рекламу (бігборди, лайтбокси),
  • Рекламу в громадському транспорті,
  • Рекламу на місцях продажу (POS-матеріали),
  • Промоакції, вуличні заходи з рекламною метою.

Недотримання вимог Закону України «Про рекламу» щодо мови оголошення може спричинити:

  • адміністративну відповідальність,
  • призупинення або заборону розповсюдження реклами,

Рекомендації для суб’єктів господарювання

  • Плануючи рекламну кампанію, завчасно перевіряйте відповідність її тексту вимогам статті 6 Закону України «Про рекламу».
  • Залучайте фахівців з правового супроводу для попередньої експертизи рекламних матеріалів.
  • Пам’ятайте, що реклама українською мовою — це не лише вимога закону, а й вияв поваги до споживача та Держави.

Дотримання мовних норм у рекламі — це частина відповідального підприємництва та гарантія прозорої взаємодії з ринком споживачів.

У випадку виявлення вами реклами з порушеннями, звертайтеся до Головного управління Держпродспоживслужби в Миколаївській області:

пр-т. Центральний, 288, м. Миколаїв, 54003,

тел. (0512) 30-43-25, (0512) 30-43-14

E-mail: dpssmykolayiv@dpssmk.gov.ua

сайт: www. dpssmk.gov.ua