Рекламна діяльність в Україні: підсумки брифінгу Головного управління Держпродспоживслужби Миколаївщини

31 березня 2026 року в Миколаєві відбувся брифінг, присвячений питанням правового регулювання рекламної діяльності. У центрі уваги — єдині вимоги до бізнесу, захист дітей від агресивного маркетингу та фінансові наслідки за порушення законодавства.

Спікером заходу виступила Світлана Самошина, завідувач сектору контролю за рекламою та дотриманням антитютюнового законодавства Головного управління Держпродспоживслужби в Миколаївській області.

Сьогодні реклама — це не лише двигун торгівлі, а й потужний інструмент впливу на суспільство. Саме тому держава встановлює жорсткі рамки, які гарантують безпеку та чесність. Як зазначила Світлана Самошина, фундаментальною вимогою є використання державної мови. Це стосується абсолютно всіх форматів: від реклами на магазинах до таргет-реклами в Instagram.

Окремий акцент під час брифінгу було зроблено на недопустимості дискримінації.

«Реклама не повинна принижувати гідність людини. Ми суворо відстежуємо випадки, коли жіноче чи чоловіче тіло використовується як об’єкт «приманки» для товарів, що жодним чином не пов’язані з сексуальністю. Сексизм у рекламі — це не просто неетично, це пряме порушення закону», — наголосила спікер.

Сфера медицини в рекламі підлягає особливому контролю. Головна мета — запобігти самолікуванню, яке може бути небезпечним. Фахівці нагадали бізнесу основні обмеження:

• Заборона участі професійних лікарів та осіб, зовнішній вигляд яких імітує лікарів, у рекламі медичних товарів.
• Обов’язкове попередження: текст «Самолікування може бути шкідливим для вашого здоров’я» має займати не менше 15% площі (або часу) рекламного оголошення.
• Жодних рецептурних ліків: реклама препаратів, які відпускаються за рецептом, категорично заборонена в медіа загального спрямування.

Найбільш резонансною частиною брифінгу стало обговорення реклами підакцизних товарів.

• Повний бан на тютюн: З липня 2023 року в Україні діє тотальна заборона на будь-яку рекламу тютюнових виробів, електронних сигарет та пристроїв для нагрівання (ТВЕН). Це стосується не лише бордів, а й постів у блогерів та спонсорства заходів.
• Алкоголь та повага до вибору: Реклама не має підштовхувати до вживання алкоголю чи створювати враження, що не пити — це щось погане.
•  Крім того, теле- та радіоефіри для такої реклами відкриті лише у нічний час — з 23:00 до 06:00.

Держпродспоживслужба Миколаївщини закликає підприємців не випробувати долю, адже фінансові наслідки за порушення рекламного законодавства є доволі відчутними.

1. За розповсюдження недозволеної реклами накладається штраф у розмірі п’ятикратної вартості її виготовлення та розповсюдження.
2. Якщо вартість реклами прихована або її неможливо встановити, бізнесу загрожує штраф до 300 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян.
3. Повторне порушення протягом року подвоює суму штрафу.

Фахівці Головного управління Держпродспоживслужби в Миколаївській області закликають мешканців регіону бути пильними. Якщо ви бачите рекламу алкоголю біля шкіл, дискримінаційні зображення або приховану рекламу сигарет  — повідомляйте про це фахівців.

Отримати консультацію або подати звернення можна за адресою:

м. Миколаїв, пр-т. Центральний, 288

Тел.: (0512) 30-43-25 📧

E-mail: dpssmykolayiv@dpssmk.gov.ua

Графік роботи: Пн-Чт: 08:00 – 17:00, Пт: 08:00 – 15:45 (обідня перерва 12:00 – 12:45).