Реклама ветеринарних препаратів і лікувальних кормів в Україні

Із березня 2026 року реклама ветеринарних лікарських засобів та лікувальних кормів в Україні здійснюється за новими правилами, що відповідають європейським підходам до інформування споживачів. Основний принцип нової моделі — реклама повинна бути чесною, достовірною, зрозумілою та не вводити в оману. Для учасників ринку це означає необхідність перегляду рекламних матеріалів і маркетингових стратегій відповідно до нових законодавчих вимог, а для власників тварин — отримання більш якісної та надійної інформації при виборі ветеринарних препаратів і лікувальних кормів. Відповідні вимоги були запроваджені в рамках оновлення законодавства про ветеринарну медицину та рекламу ветеринарних лікарських засобів, яке набуло чинності з березня 2026 року.

Рекламою ветеринарного лікарського засобу вважається будь-яка інформація, що поширюється у будь-якій формі та будь-якими способами з метою стимулювання призначення, продажу, постачання або застосування ветеринарного препарату чи лікувального корму.

Законодавство дозволяє рекламувати лише ті ветеринарні лікарські засоби та лікувальні корми, які офіційно зареєстровані в Україні відповідно до встановленого порядку.

Реклама продукції, яка не має державної реєстрації або реалізується з порушенням законодавства, не допускається.

Уся інформація повинна відповідати офіційній характеристиці ветеринарного препарату або лікувального корму.

Не допускається: перебільшення лікувального ефекту, приписування властивостей, які не підтверджені реєстраційними матеріалами та використання неправдивих або неперевірених тверджень.

Реклама ветеринарних препаратів  не повинна: створювати хибне уявлення про ефективність препарату; приховувати можливі обмеження щодо застосування; вводити в оману щодо складу, показань або способу використання; маскувати ветеринарний препарат під корм, біоцид чи інший товар, якщо він таким не є.

Окремі, більш жорсткі правила встановлені для ветеринарних лікарських засобів, які відпускаються за ветеринарним рецептом.

Їх реклама заборонена, крім випадків, коли вона розрахована виключно на спеціалістів ветеринарної медицини та/або операторів ринку ветеринарних лікарських засобів.

Отже, реклама рецептурного ветеринарного лікарського засобу, розміщена, наприклад, у загальнодоступній мережі Інтернет і спрямована на необмежене коло власників тварин, може створювати підстави для висновку про порушення спеціальних вимог статті 21-1 Закону України «Про рекламу».

У разі виявлення реклами з порушеннями — звертайтеся до Головного управління Держпродспоживслужби : dpssmykolayiv@dpssmk.gov.ua