Реклама і діти: як уберегти найменших споживачів?

У добу цифрових технологій діти стали активними споживачами інформації з найрізноманітніших каналів — від телебачення до мобільних додатків і соцмереж. Яскрава, емоційна, приваблива реклама легко привертає увагу дитини, але водночас формує бажання, звички, і навіть систему цінностей.

Саме тому захист дітей від недобросовісної, маніпулятивної або надмірної реклами є не лише етичним, а й законодавчим обов’язком держави, бізнесу і суспільства в цілому.

Чому діти — вразлива категорія споживачів?

На відміну від дорослих, діти:

• не завжди здатні відрізнити рекламу від звичайного контенту,
• мають обмежений життєвий досвід для критичної оцінки,
• сильніше піддаються емоційному впливу образів, музики, героїв,
• легко асоціюють продукт з “щастям”, “успіхом”, “дружбою”.

Це робить їх надзвичайно вразливими до рекламних маніпуляцій, особливо коли йдеться про харчові продукти, іграшки, ґаджети чи навіть фінансові послуги.

Як реклама для дітей регулюється в Україні?

Нормативним  актом який регламентує особливості реклами, орієнтованої на дитячу аудиторію, є Закон України «Про рекламу».

Стаття 7: забороняє рекламу, що може завдати шкоди фізичному чи моральному здоров’ю дітей.

Стаття 20: забороняє рекламу :

• з використанням зображень дітей, які споживають або використовують продукцію, призначену тільки для дорослих чи заборонену законом для придбання або споживання дітьми;
• з інформацією, яка може підірвати авторитет батьків, опікунів, піклувальників, інших законних представників дитини, педагогів та довіру до них дітей;
• з вміщенням закликів до дітей придбати продукцію або звернутися до третіх осіб з проханням зробити покупку;
• з використанням зображень (включно з графічними) застосування справжньої або іграшкової вогнепальної зброї, вибухових пристроїв, крім соціальної реклами, яка охоплює суспільно корисну інформацію, спрямовану на профілактику правопорушень, забезпечення державного суверенітету, безпеки та оборони, популяризацію патріотичного виховання (обмеження не застосовується до соціальної реклами, спрямованої на популяризацію воєнізованих та військових формувань у складі державних органів та на патріотичне виховання, а також до реклами та анонсів аудіовізуальних творів.)

Що заборонено в рекламі, що орієнтована на дітей?

Прямі звернення до дитини з пропозицією придбати товар чи послугу:

«Купуй зараз!», «Попроси у батьків!» — заборонено.

Використання страху, тиску або умовляння:

«Якщо ти не маєш цей набір — ти не в моді!» — заборонено.

Елементи, що можуть заохочувати до небезпечної поведінки, насилля, порушення правил безпеки.

Рекламування алкоголю, тютюнових виробів, енергетиків або контенту 18+ у місцях, де можуть перебувати діти.

        Як Держпродспоживслужба захищає права дітей?

До повноважень служби належить:

• контроль за дотриманням вимог законодавства щодо реклами;
• розгляд звернень батьків та освітян щодо шкідливої реклами;
• припинення поширення реклами, яка порушує права дітей;

Що можуть зробити батьки та вчителі?

• Навчати дітей розпізнавати рекламу.
• Пояснювати, як реклама впливає на вибір і емоції.
• Бути прикладом відповідального ставлення до споживання інформації.
• Турбота про дитину — турбота про майбутнє

Забезпечення чистого, етичного і правдивого рекламного середовища для дітей — не лише норма закону, а й суспільний обов’язок. Реклама не повинна впливати на дитину так, щоб порушувати її безпеку, довіру чи світогляд.

У разі виявлення шкідливої реклами — звертатися до Головного управління  Держпродспоживслужби в Миколаївській області: dpssmykolayiv@dpssmk.gov.ua.