Особливості реклами в електронних ЗМІ

У сучасному інформаційному суспільстві електронні засоби масової інформації (ЗМІ) відіграють ключову роль у формуванні громадської думки, поведінкових моделей споживачів та популяризації товарів і послуг. Проте з розвитком цифрового середовища виникає потреба у чіткому правовому регулюванні реклами в електронному просторі. Саме тому питання дотримання вимог законодавства у сфері реклами є надзвичайно актуальним для органів контролю, зокрема для Держпродспоживслужби.

Основним нормативним актом, що регулює рекламну діяльність в Україні, є Закон України «Про рекламу» від 03.07.1996 № 270/96-ВР. Його положення поширюються на всі види реклами, включно з розміщеною у телебаченні, радіомовленні, онлайн-медіа, мобільних додатках та соціальних мережах.

Закон «Про рекламу» встановлює, що будь-яка реклама повинна бути:

• Достовірною — вона не має вводити споживача в оману щодо характеристик товару чи послуги;
• Чітко відокремленою від іншого контенту (інформаційних чи розважальних матеріалів);
• Ідентифікованою — глядач/читач має одразу розуміти, що перед ним рекламне повідомлення;
• Не порушувати норм моралі, етики та недопустимої дискримінації;
• У разі реклами медичних препаратів або дитячих товарів — підлягає особливому регулюванню.

У контексті електронних ЗМІ особливу увагу слід приділяти нативній рекламі, яка часто має вигляд редакційного матеріалу. Закон прямо забороняє маскування реклами під звичайну інформацію — це вважається прихованою рекламою, що є порушенням.

У цифровому середовищі з’являються нові форми реклами:

• банерна та контекстна реклама;
• таргетована реклама у соціальних мережах;
• реклама у відеоблогах та подкастах;
• influencer-маркетинг.

Багато з цих форматів ще не мають чіткого правового визначення, однак вони  підпадають під загальні норми законодавства. Якщо рекламний контент впливає на рішення споживача або містить маніпулятивні заклики до дії, він підлягає контролю з боку Держпродспоживслужби та інших уповноважених органів.

Також важливо наголосити на відповідальності платформ, які розміщують рекламу, та рекламодавців, які її замовляють. Закон встановлює спільну відповідальність у разі порушення.

Сучасна реклама в електронних ЗМІ — це не просто інструмент просування, а потужний механізм впливу на суспільство. Тому її правове регулювання є надзвичайно важливим. Усім суб’єктам рекламного ринку слід пам’ятати: дотримання законодавчих вимог — запорука довіри споживача, правової безпеки бізнесу та стабільності інформаційного середовища країни.

Головне управління Держпродспоживслужби в Миколаївській області закликає громадян повідомляти про факти порушення рекламного законодавства за адресою:  пр-т. Центральний, 288, м. Миколаїв, 54003 або  на E-mail: dpssmykolayiv@dpssmk.gov.ua  – разом ми можемо зробити інформаційний простір безпечнішим та справедливішим!