Куріння починається з реклами: психологія впливу на підлітків

Попри багаторічну боротьбу з тютюнопалінням, підлітки залишаються однією з найуразливіших категорій населення до цієї шкідливої звички. Останні дослідження ВООЗ свідчать: понад 80% курців розпочинають вживати тютюн до 18 років, а багато хто — ще у віці 12–14 років.

Причини? Не тільки цікавість чи тиск однолітків. Один із найбільш недооцінених, але критичних чинників — реклама, маніпулятивна та завуальована.

У сучасному інформаційному просторі реклама куріння стала гнучкішою, менш прямолінійною, але значно ефективнішою, особливо в цифровому середовищі. Куріння позиціонується не як шкідлива звичка, а як стиль життя, атрибут свободи, ознака зрілості. Підліткова психіка, що перебуває у процесі формування, дуже чутлива до таких повідомлень.

У юному віці людина ще не має достатнього життєвого досвіду для критичної оцінки інформації. Ось чому реклама тютюнових виробів так легко проникає у свідомість молодих людей.

Підлітки прагнуть знайти своє місце у світі, зрозуміти, хто вони є. Вони активно шукають приклади для наслідування. Якщо улюблений актор чи блогер курить — це може стати еталоном поведінки. Підліток думає: “Щоб бути таким же успішним або впевненим, як він — я маю курити.”

Соціальна приналежність — одна з основних потреб людини. Страх  бути “білою вороною” штовхає молодь приймати поведінку однолітків. Реклама часто експлуатує це, показуючи групу друзів, які разом весело проводять час і курять — такий образ закріплює думку: “Куріння — це шлях до дружби.”

Підлітки більше орієнтовані на короткотривалі вигоди, а не на віддалені наслідки. У рекламі — яскраві образи, емоції, драйв. Про онкологію, залежність чи загибель клітин мозку — ні слова. Маніпуляція йде саме через естетичне і емоційне сприйняття.

Сьогодні більшість реклами перемістилася в соцмережі — TikTok, Instagram, YouTube. Пряму рекламу тютюну заборонено, але існує безліч методів прихованого просування: куріння у відеоблогах;показ упаковки тютюнового виробу під час прямого ефіру;створення “естетики куріння” — відео у стилі slow motion, де пара красиво здіймається в повітрі; меми й жартівливий контент. Цей вплив не фіксується автоматично, але діє підсвідомо, формуючи толерантність або навіть симпатію до куріння.

Коли реклама малює образ свободи, молодь не бачить справжньої картини. Тим часом:

Фізичне здоров’я: мозок підлітка значно чутливіший до нікотину, ніж у дорослих, що спричиняє швидке формування залежності, розвивається гіпоксія, знижується об’єм легенів, з’являється хронічна задишка.Куріння знижує імунітет, погіршує зір, слух, призводить до гіпертонії ще до 20 років.

Психічне та емоційне здоров’я: залежність провокує роздратованість, тривожність, зниження здатності до концентрації. Підвищується ризик депресій і саморуйнівної поведінки.

Підлітки, які курять, частіше потрапляють у негативні компанії, демонструють низький рівень академічних досягнень. Згодом — більший ризик переходу до алкоголю та наркотиків.

Законодавча база: захист молоді на рівні держави

Україна активно адаптує міжнародні практики протидії курінню, зокрема Рамкову конвенцію ВООЗ щодо боротьби проти тютюну. Законом України «Про рекламу» заборонено будь-яку рекламу тютюнових виробів, електронних сигарет, вейпів тощо. Заборонено спонсорство заходів, особливо дитячих та молодіжних, з боку тютюнових компаній. Заборонено брендування торгових точок.

Законом України «Про заходи щодо попередження та зменшення вживання тютюнових виробів і їх шкідливого впливу на здоров’я населення» — “антитютюновим законом” заборонено продаж ароматизованих сигарет, які приваблюють молодь. Розширення поняття тютюнового виробу на електронні пристрої (IQOS, GLO, вейпи).

Реклама — не завжди банер або телевізійний ролик. У цифрову добу вона живе у формах, які важко ідентифікувати, але які надзвичайно ефективно впливають на підлітків.

Сильна держава починається зі здорового покоління.

Захистимо дітей — обмежимо шкідливі впливи інформаційного середовища разом.

Повідомити про порушення законодавства прорекламу та антитютюнового закону  Головне управління Держпродспоживслужби в Миколаївській області можна за адресою:  пр-т. Центральний, 288, м. Миколаїв, 54003,

E-mail: dpssmykolayiv@dpssmk.gov.ua