Консолідація зусиль у боротьбі із сексистської рекламою: стратегічне партнерство Індустріального гендерного комітету з реклами та Держпродспоживслужби

Сьогодні реклама є потужним інструментом впливу на суспільну свідомість. Вона не лише формує споживчі переваги, а й віддзеркалює цінності та соціальні норми. На жаль, серед численних прикладів ми досі стикаємося з проявами сексизму в рекламі – використанням стереотипних образів, дискримінаційних меседжів чи приниженням гідності жінок і чоловіків.

Саме тому ключовим завданням стало посилення співпраці між громадськими організаціями та державними інституціями. Щорічна стратегічна сесія, що об’єднала Індустріальний гендерний комітет з реклами (ІГКР) та Держпродспоживслужбу, стала важливим кроком до вироблення спільних рішень і механізмів протидії сексистській рекламі.

З 18 по 19 вересня  2025 року в м. Києві Індустріальним  Ґендерним Комітетом з Реклами, Державною службою України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів проводився семінар – тренінг: “Щорічна стратегічна сесія: консолідація зусиль ІҐКР та ДПСС щодо попередження появи сексистської реклами” у партнерстві з FES-Ukraine  та EU4 Gender Equality Reform Helpdesk, в якому взяла участь завідувач сектору контролю за рекламою та дотриманням антитютюнового законодавства Головного управління Держпродспоживслужби в Миколаївській області Світлана Самошина.

На семінарі підводились підсумки роботи Індустріального Ґендерного Комітету з Реклами, Держпродспоживслужби, разом з тимс провели аналіз нових дискримінаційних практик рекламодавців та  учасники обмінялися досвідом щодо їх подолання. Також на семінарі-тренінгу надані практичні рекомендації та психологічна підтримка державним службовцям для протистояння системного булінгу, з яким вони  зіштовхуються під час протистоянню дискримінації.

Незважаючи на законодавчу базу – зокрема Закон України «Про рекламу», який забороняє дискримінацію за ознакою статі, – на практиці маємо чимало порушень: використання жіночих та чоловічих тіл як «об’єкта» для привернення уваги; приниження ролі жінок у професійній та суспільній сферах;поширення стереотипів («жінка – лише господиня», «чоловік – лише годувальник»). Ці прояви не лише формують викривлене бачення ролі жінок і чоловіків у суспільстві, але й суперечать європейським стандартам недискримінації та гендерної рівності, які поступово інтегрує Україна.

Індустріальний гендерний комітет з реклами протягом багатьох років виступає експертним середовищем, яке системно моніторить рекламний простір, фіксує факти сексизму та розробляє рекомендації. Держпродспоживслужба, у свою чергу, має повноваження застосовувати адміністративні санкції за порушення рекламного законодавства. Поєднання експертного та контрольного потенціалу дозволяє: оперативніше реагувати на скарги громадян, проводити експертизи спірних рекламних матеріалів, накладати санкції на рекламодавців і замовників реклами,формувати у бізнесу розуміння відповідальності за контент.

Отже, лише спільними діями державних органів, експертної спільноти та громадськості ми зможемо подолати сексизм у рекламі.

Звертаємось до громадян Миколаївської області, якщо  ви стали свідками розміщення реклами з ознаками сексизму,  ви завжди можете повідомити про це Головне управління Держпродспоживслужби в Миколаївській області за адресою:  пр-т. Центральний, 288, м. Миколаїв, 54003 або на E-mail: dpssmykolayiv@dpssmk.gov.ua.