Ідентифікація реклами: чому це важливо для споживача та які вимоги встановлює закон

У сучасному інформаційному просторі людина щодня стикається з великою кількістю рекламних повідомлень. Вони поширюються через телебачення, радіо, друковані видання, вебсайти, соціальні мережі, мобільні застосунки та інші канали комунікації. Саме тому одним із ключових принципів рекламного законодавства є забезпечення права споживача чітко розуміти, де міститься реклама, а де – інформаційний чи редакційний матеріал.

Статтею 9 Закону України «Про рекламу» встановлено вимоги щодо ідентифікації реклами. Основною метою цих вимог є недопущення введення споживачів в оману та забезпечення прозорості інформації, що поширюється.

Відповідно до законодавства, реклама повинна бути чітко відокремлена від іншої інформації незалежно від форми та способу її розповсюдження. Споживач має без будь-яких труднощів розуміти, що перед ним саме рекламне повідомлення, а не журналістський матеріал, офіційне повідомлення, особиста думка чи інший інформаційний контент.

Закон також визначає, що реклама має бути чітко ідентифікована як реклама. Це означає, що її оформлення, зміст або спеціальне маркування повинні дозволяти споживачеві одразу визначити рекламний характер повідомлення.

Особливо актуальними ці вимоги є для мережі Інтернет та соціальних мереж, де рекламна інформація нерідко подається у вигляді рекомендацій, оглядів або особистих відгуків. Якщо матеріал створено або поширено з рекламною метою, він повинен бути належним чином позначений. Використання позначок «Реклама», «На правах реклами», «Рекламний матеріал», «Партнерський матеріал» або інших зрозумілих способів маркування допомагає споживачеві правильно сприймати інформацію та усвідомлювати її комерційний характер.

Неприпустимою є так звана прихована реклама. Це інформація про особу чи товар у програмі, публікації, сюжеті або іншому матеріалі, яка подається таким чином, що споживач не усвідомлює її рекламного характеру. Прихована реклама може впливати на вибір людини, створюючи враження незалежної або об’єктивної інформації, хоча фактично має на меті просування товару, послуги чи бренду.

Вимоги щодо ідентифікації реклами спрямовані насамперед на захист прав споживачів. Кожен має право отримувати достовірну інформацію та самостійно оцінювати рекламні повідомлення, не будучи введеним в оману щодо їх походження чи призначення.

Дотримання вимог щодо ідентифікації реклами є обов’язком усіх учасників рекламної діяльності. Чітке відокремлення реклами від інших видів інформації сприяє формуванню прозорого інформаційного середовища, підвищує довіру споживачів до засобів масової інформації та цифрових платформ, а також забезпечує реалізацію одного з основних принципів рекламного законодавства – відкритості, добросовісності та поваги до прав споживачів.

Звертаємось до громадян  м. Миколаєва та Миколаївської області, якщо ви виявили порушення в рекламному законодавстві повідомляйте  про це Головне управління Держпродспоживслужби в Миколаївській області за адресою:  пр-т. Центральний, 288, м. Миколаїв, 54003 або на E-mail: dpssmykolayiv@dpssmk.gov.ua