Діти-вразлива категорія споживачів реклами.

опубліковано 23 Лютого 2026 року

Держава встановлює спеціальні вимоги до реклами, що розповсюджується серед дітей або спрямована на дитячу аудиторію. Такі обмеження обумовлені тим, що діти є особливо вразливою категорією споживачів через вікові психологічні особливості, недостатній життєвий досвід і несформованість критичного мислення.Закон прямо забороняє зловживати довірою дітей, їхньою наївністю та відсутністю досвіду, а також використовувати їхню природну довірливість у комерційних цілях.

Реклама не повинна підривати авторитет батьків або вихователів, створювати у дітей враження, що володіння певним товаром робить їх кращими чи популярнішими, або що відсутність такого товару ставить їх у гірше становище серед однолітків.

Стаття 20 Закону України «Про рекламу» регулює відносини у сфері реклами і дітей,  забороняє прямі заклики до дітей щодо придбання товару чи послуги або спонукання їх переконувати батьків здійснити покупку. Така норма спрямована на запобігання маніпулятивному впливу на сімейні фінансові рішення через психологічний тиск з боку дитини. Окремо забороняється формувати у дітей почуття меншовартості через відсутність рекламованого товару, а також створювати ілюзію гарантованого успіху, фізичної сили чи соціальної переваги завдяки його використанню.

Крім того, закон не допускає використання в рекламі образів або ситуацій, що можуть завдати шкоди здоров’ю чи моральному розвитку дітей, зокрема демонстрації небезпечної поведінки без належного застереження. Забороняється показувати дітей у небезпечних умовах або заохочувати їх до дій, що можуть загрожувати життю чи здоров’ю. Реклама не повинна формувати уявлення про безпечність використання продукції без нагляду дорослих, якщо такий нагляд є необхідним.

Таким чином, стаття 20 Закону України «Про рекламу» встановлює чіткий баланс між свободою рекламної діяльності та необхідністю захисту прав і інтересів дітей. Законодавець виходить з принципу пріоритету безпеки, здоров’я та гармонійного розвитку дитини, визнаючи, що комерційний вплив на дитячу аудиторію потребує підвищеної відповідальності. Саме тому діти розглядаються як вразлива категорія споживачів, для якої реклама має бути особливо обережною, етичною та соціально відповідальною.

У разі виявлення реклами з порушеннями — звертайтеся до Головного управління Держпродспоживслужби : dpssmykolayiv@dpssmk.gov.ua